项目背景:
客户想要了解武汉市新洲区常住居民的收入情况、消费习惯及偏好,元声咨询根据客户要求进行前期潜在用户消费行为和需求调研,为后续招商和市场营销活动提供决策支持。本次研究将帮助了解:
l 目标客户的背景特征及定位
l 目标客户的购物习惯及需求
l 主要的竞争对手是哪些
研究设计
调研方法:
l 街头流动拦截访问
问卷长度10分钟
l 座谈会
问卷长度120分钟
研究模型:上市策略研究
什么是上市策略研究?上市策略研究是指针对进入市场前的商品或企业而制定的作战策略、招商策略、竞争对手研究策略等。我们通过了解商品或企业的消费的群体特征、购物习惯、购物需求及品牌喜好度、满意度等,进行商品或企业的商圈定位、招商引资及竞争格局分析。帮助客户更好地提高商品或企业的销售额及业绩。
抽样样本:
l 街头流动拦截访问:300
l 座谈会:16(分两组进行)
地区覆盖:武汉市新洲区
执行周期:
l 街头流动拦截访问:3天
l 座谈会:1周
主要发现:
最希望本购物中心突出以下哪方面特色 | 餐饮(各种正餐、快餐、小吃等) | 40.42% |
购物(服装鞋帽、百货等) | 46.41% | |
娱乐(电影、KTV、电玩、儿童亲子活动等) | 46.71% | |
大型超市/卖场 | 19.76% | |
儿童、亲子娱乐、教育 | 19.76% | |
生活类服务(如美容美发美甲SPA等) | 5.69% |
注:因考虑客户数据的信息保密,以上图片资料及数据均为示例,仅作参考。
客户收益:
通过本次调研,元声咨询清楚地为客户指明:
1.超过六成目标人群希望该购物中心为中高档次,目前新洲区现有购物中心均为中档。
2.三成以上已婚已育目标人群希望该购物中心引进知名儿童教育培训品牌;
3.六成以上人群对打折优惠活动的偏好更明显;
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